在全县经济稳步快速增长，城乡居民收入和消费水平不断提高的共同推动下，我县消费品市场活跃，增长步伐加快。1-5月份实现社会消费品零售总额239994.3万元，较去年同期增长15.8％。其中限额以上贸易企业实现零售额112419.8万元，同比增长31%。按销售行业看：批发零售贸易业实现零售额217449.5万元，同比增长16%；住宿餐饮业实现零售额22544.8万元，同比增长14%。
一、消费品市场运行的主要特点
1、消费增速缓慢下降逐步趋于平稳
从行业分组看，零售业实现零售额16.8亿元，同比增长20.7％。零售业占社会消费品零售总额的比重为70%，主体地位不断加强，带动了全地区消费品市场的提速。住宿餐饮业涨速较快。住宿和餐饮业实现零售额22544.8万元，同比增长14％。尤其是限额以下企业和个体商户实现零售额16769.3万元，增长了9％。城镇市场繁荣、增速较快。城镇地区零售贸易业实现销售额222462.0万元，同比增加16.8%，其中城区实现的零售额为86632.5万元，同比增长13.5%；乡村地区零售贸易业实现零售额17532.3万元，同比增加4.9%。批发、零售业零售额稳步增长，仍居零售总额主导地位。1-5月份,全县批发零售业消费品零售额实现217449.5万元，比上年同期增长16％，占全县零售总额的比重为91%。 住宿和餐饮业消费品零售额增势良好，市场份额不断扩大。
2、假日拉动依旧是影响市场的主要因素
假日经济对消费的拉动作用日益凸显。前5个月汇集了春节、清明、五一小长假等传统节日，各大商家紧抓佳节商机，开展丰富多彩的促销活动和特色经营，激发了居民的潜在购买力，实现了即期消费。一季度，全县限上5家住餐法人企业，全部零售额与去年相比呈现上升趋势，占全县住餐企业 23%。23家批零法人企业，大部分企业的零售额与去年相比都呈现上升趋势，占全县批零法人企业53%。而且我县在假期也组织了一系列的文化活动丰富居民生活，如六一儿童节在烈士陵园开展了蝴蝶展，仅人均1天的收入就达到平时月收入的2倍。
3、零售业增长20.7%，增速位于行业之首
一方面由于春节等传统节日的到来，广大消费者深受传统文化的影响，节日购物、旅游购物、馈赠购物等多种需求的消费相互重叠，形成了传统零售业的黄金时期。限上零售企业1-5月实现零售额16.8亿元，增长31.0%；另一方面受龙年到来的影响，婚庆喜宴的数量明显上升，全县1-5月金银珠宝类商品实现零售额0.3亿元，增长21%，家用电器和音响器材类商品实现零售额0.28亿元，增长26%。
4、热点商品消费仍保持快速增长
1-5月份，据批发零售贸易业分类销售统计显示，吃、穿、用、娱等各类商品全面增长。其中：增幅较大的有家电类、服装类、汽车产品类等。消费结构升级类商品消费攀高，消费热点不断涌现。家用电器类商品在“家电下乡”政策“以旧换新”政策的促进和产品升级的推动下继续旺销。汽车消费也成为我县消费的一大热点。汽贷门槛低，让中等收入家庭也拥有了购车的能力。时逢暑假，学生购车已成为主流消费群体。
5、旅游市场消费仍然保持活跃
旅游市场的活跃，给全县消费带来了新鲜活力。今年雨水较多，居民在节假日选择在家自主游玩的比较多。如我县特有的旅游景点华一水库，红军树（湖北和湖南的交界点），桃花山，东山的仙鹤寺，小墨山（核电站的基地），天顶山就比往年游玩的人多。而且假期也刺激了居民的消费心理。①百货业显著增长。黄金周里，百货行业各项特卖酬宾活动不断，“欢乐消费，缤纷折扣”、“ 低价大行动 淘宝黄金周”等促销活动吸引了众多顾客，消费创新高。②家电销售创新高。各家电连锁企业在家电“以旧换新”等政策的推动下，纷纷抓住节庆有利契机，加大促销力度，全县家用电器和音响器材类商品实现零售额0.28亿元，增长26%，销售量创下历年新高。③超市大卖场稳步增长。大型卖场成为市民购物消费首选之一。④餐饮市场略有增长。春节是传统结婚高峰，婚姻营业额占零售额的重大比重。⑤农贸市场平稳发展。随着我区大型卖场等新兴业态的不断崛起，打破了以往只有到菜市场才能买到新鲜蔬菜水果的传统格局。
6、房地产消费步入理性
为加强对房地产产业的调控，调整商品房供应结构，加大中低端商品房供应，有利促进中低端住房消费需求的有效释放，缓解由于“银根”、“地根”紧缩给房地产业带来的不利影响。同时我市于
二、消费品市场发展存在的问题
1、消费增速缓慢回落
2012年5月社会消费品零售总额同比增长15.8%，与11年同期相比增加了4.9个百分点，主要是与物价涨幅回落相关。扣除价格因素以后，2012年1-5月社会消费品零售总额实际增长率为12.5%。从环比看，5月份社会消费品零售总额增长-0.1%。
华容县社会消费品零售额分月同比增长速度
受通胀压力减缓、房地产调控、家电下乡政策到期等因素影响，2012年以来社会消费品零售总额保持平稳快速增长态势，预计6月份社会消费品零售总额同比名义增长15.8%继续小幅回落。
2、“限上”消费品结构失衡
1-5月，按商品用途分，吃类商品占限上批零企业零售额6%， 穿类商品占5%，用类商品占 86%，建筑类商品占 1%，娱乐类商品占2%。限上批零企业零售额大部分都由汽车类与家电类商品占据，这反映出我县消费结构的严重“偏科”，不利于全县的消费格局合理发展。
3、城乡居民收入等问题
居民收入是消费市场发展的支柱。城镇居民可支配年平均收入20104元，比去年同期增长16.2%；农村人均年纯收入8814元，比去年同期增长18.1%。在我国传统的消费观念中，量入为出一直是绝大多数人最基本的消费观念。目前，虽然居民的收入有了较为明显的增长，但是庞大的教育、医疗、购房费用以及不断上涨的物价，极大的制约了居民消费意愿。大部分消费者消费结构依然停留在生存的发展层面上，收入成为制约消费发展的重要因素之一。
4、国家宏观消费政策变化
2004年4月以来，国家针对经济运行中出现的不稳定、不健康因素，及时作出了进一步加强和改善宏观调控的科学决策。17大以来，又针对经济过热问题，出台并实施了一系列宏观调控政策，加大了经济调控力度，拉开了以抑制投资增长过高、控制物价涨幅过快势头的新一轮宏观调控的序幕。主要内容为:①实施十年之久的“稳健的货币政策”调整为“从紧的货币政策”，进一步出台上调存款准备金率和存贷款基准利率等相关政策。②将“积极的财政政策”改为“稳健的财政政策”。实施“两税合一”政策，内外资企业所得税率统一调整为25%。③通过产业政策、市场准入条件等措施，对钢铁、水泥、房地产等行业进行重点清查，对某些行业在项目审批、银行贷款和资本金比例等方面加以更加严格的限制；下发了《关于加强和规范新开工项目管理的通知》，进一步加强对固定资产投资的控制。④以从严从紧、节约集约、强化责任为原则的土地新政逐步形成，土地政策将继续从土地供应、土地财政、土地监管等关口进行全面紧缩。 ⑤对外贸进出口进行结构性调整，促进外贸增长方式的转变。限制“两高一资”即高污染、高能耗、资源型产品的出口。
本轮国家宏观调控坚持“区别对待，有保有压”的原则，“压”的手段更加强硬、措施更加到位，“保”的方向更加明确、措施更加具体。对我县影响不容忽视，在本轮宏观调控中，国家在提高贷款利率的同时并未提高存款利率，有利于全县保持目前物价温和上涨的态势，促进了消费。对奢侈品征收高额消费税、征收二手房全额营业税期限延长至五年，有助于引导消费并增强政府对收入分配的调节能力，实施部分产品消费的补贴政策，帮助缩小贫富差距消费形势总体趋好，但部分措施增加了消费支出压力。银行收缩，放贷从严，导致企业融资困难和中小企业周转资金紧张。一是放贷从严，贷款难。二是中小企业正常经营资金周转紧张。三是上级投资有所减少。促使企业经营成本提升，盈利能力降低，影响职工提高收入、扩大消费能力。
三、消费品市场发展的有关建议
1、构建扩大消费的长效机制
①提高居民收入。减少物价上涨给民生带来的不利影响。我县应在多渠道控制物价上涨的同时，努力将物价上涨给民生带来的不利影响尽量减少到最小。在切实保障生产、生活必需品供应的前提下，进一步加大对低收入群体的生活补贴和薄弱环节的生产补贴。长期以来，城市和农村采取两种不同的制度安排，人口政策、社会保障政策、投资政策和力度等差距相当大，导致农村消费环境和消费能力与城市差距越来越大，城乡之间的消费断层明显，对消费需求的扩张形成较强的阻力,要进一步缩小城乡居民收入差距，切实减轻农民负担。
②完善社会保障体制。通过集体投保、个人投保、国家资助、强制储蓄的办法筹集资金，对生活水平达不到最低标准者实行救助，对暂时或永久失去劳动能力的人提供基本生活保障，逐步增进全体社会成员的物质和文化福利，这对保持社会安定，促进经济增长和社会进步起着重要作用。我县应该：第一、扩大社会保障覆盖范围，逐步建立覆盖城乡所有劳动者的社会保障体系。第二、合理确定支付水平，使社会保障水平同经济发展水平相适应。第三、针对居民保障需求的多元化，建立多样化的社会保障模式。第四、扩大筹资渠道，实现社会保障基金来源多元化。
③优化消费环境。优化消费环境，让人们放心地消费，是扩大消费必须解决的问题。一个问题产品曝光，愤怒的市场就拒绝该行业的所有产品，或许矫枉过正，然而在鱼目混珠之时，“惹不起，躲得起”，这对消费者而言又是唯一的选择。消费者的困境，凸现了市场监管的缺位，或者换句话说，正是监管的缺位，才把消费者推入了困境，并且抑制了消费需求。百姓渴望能当一个“傻傻的”消费者，无须“全副武装”上市场，不用一进市场就如临深渊，如履薄冰———良好的消费环境与消费的扩大，有着因果的关系。良好的消费环境就需要政府加大整治力度，如规范夜市营业地点、时间，定期进行食品检查工作，对住宿餐饮企业的环境进行评级，对不卫生，不规范的企业进行批评并勒令其整改。
2、积极培养和引导新的消费热点
当前我县消费品市场处于相对平稳的发展阶段，食品、饮料、烟酒类、服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类等基本生活必须品的零售额增长较为平稳。因此应着力培育新的消费热点，加强政策对消费热点的引导，刺激消费持续增长。
①稳定传统产品消费。著名经济学家波普尔指出：“没有比毁掉传统的构架更危险的了，这种毁灭将导致犬儒主义和虚无主义，使一切人类价值漠不关心并使之瓦解。而且，一旦毁灭了传统，文明也随之消失。”因此，一个地方只有充分发挥自己地方的特色，社会经济的发展，才会有可靠的保证。相反，一个地方不顾自己的地方特色，一味模仿或照搬别的特色，不仅不会有好的发展，甚至会走上灭亡的道路。因此，学习与引进外地的优点，从本地实际出发，一面对本地传统产品进行革新，不断提高自己产品竞争水平，才是经济长远发展的有效途径。
②积极扩大绿色、环保产品消费。当前，绿色低碳发展已经成为全球经济社会发展的潮流，推动全社会树立绿色低碳发展的理念，推进节能减排，发展循环经济，推广低碳技术，已成为文明、节约、绿色、低碳的消费模式和生活方式。”而推动绿色、环保产品消费，首先要加大宣传力度，全民形成共识。其次加大研发力度，研发低消耗、发展要对环境和资源最小程度破环的产品，此外也需要相应经济政策支持，同时需要通过科技创新尽可能降低绿色产品的成本，让大众能消费得起，而不能作为高档产品尘封于货架之上。
③加速品牌化建设和消费。在政府和餐饮协会的引导和支持下，积极打造华容特色品牌。品牌是产品质量和特色的标志。品牌就是市场，就是竞争优势。华容不仅有着极为丰富的特色饮食资源，而且也具有较好的开发基础。通过进一步的整合、挖掘、保护、创新，我们可以创建出华容特色饮食系列品牌，如华容菜、华容酒、华容茶等。为此，政府应该因势利导并予以足够重视，有效地组织、指导企业和投资者进一步加强研究整理，创新开发，同时做好品牌塑造和推介工作。福建沙县小吃成功走向全国的经验表明，政府在产业品牌构建的过程发挥着主导性作用，这一点值得借鉴。以华容菜式为例，相关的管理部门可以引导企业对现有的特色菜肴、小吃系列进行整合，再通过统一组织，从各村镇、县市遴选、发掘出最具代表性的名菜、名吃、名厨和名店，评选出代表华容特色的名厨，最终确定华容菜的系谱。菜谱要重点突出二十个特色菜，发展出几十个菜谱品种，然后制定一系列的华容餐饮文化发展战略，逐步统一的华容特色餐饮，将华容菜推向全国，推向世界。此外，对于华容酒、华容茶品牌的塑造，政府也应该起到主导作用。雪花啤酒和胜峰茶，可以在招商引资的时候招待外宾，也可以作为礼物送给客人品尝，使之逐渐成为华容消费品市场上的主导酒、茶。
3、强化旅游带动效果，促进消费市场上新台阶
我县旅游事业发展势头弱，但是可以①做好节假庆会。我县实际星级宾馆数量少，综合购物、游乐场地少，游客消费力度小。但在节假日期间走亲访友的人数多，入住旅馆的人数也多，那么与之配套的消费设施、服务水平应该得到提升。②资源不足，人文来凑。对烈士陵园等华容特有景点进行整理清扫，多组织文化节，让博物馆里面的内容更加丰富多彩。③提升旅游配套设施，提升服务质量，增加游乐场所的活动，不拘一格，发掘游客的消费潜力。