——2015年一季度临湘市消费品市场运行分析
当前，国家统计局公布了今年一季度经济运行情况，一季度国内生产总值140667亿元，同比增长7%，创6年新低。其中，第三产业增加值72605亿元，同比增长7.9%。从国家层面来看，国民经济开局平稳，尽管增速有所放缓，但结构调整稳步推进，转型升级势头良好，新生动力加快孕育，虽然经济发展存下行压力，但仍有条件保持中高速增长。从临湘市来看，一季度，全市消费品市场紧紧围绕“强工兴农、靓城富民”目标，总体呈现稳中有进、稳中向好的发展态势。1～3月份完成社会消费品零售总额146071.6万元，同比增长13.5%，比去年同期加快3.3个百分点，增速居岳阳市六县（市）区第5位，低于排位第一的岳阳县0.4个百分点。
年初，在全市三级干部大会上市委书记黄俊钧提出预期目标：2015年生产总值预期增长10%左右；社会消费品零售总额预期增长12%。
目前，纵观国家的形势，要实现上述目标，下一步，我们必须寻求发展突破口，找准自身增长点、主攻点、着力点，有的放矢，努力打造新的增长极，以消费品市场促动全局发展。现结合全市实际，就一季度全市消费品市场运行分析如下：
一、当前消费品市场运行的突出特征
（一）消费市场增速放缓，月均指标出现回落。从今年2月开始，1～2、3月的当月增幅分别为14.4%、13.5%，增速月均在13以上，1～2月增幅最高，1～3月增幅比1～2月增幅低0.9个百分点，一季度消费品市场总体指标呈现回落的态势。
（二）部分权重行业回暖，社零增速小幅上升。从商品分类看，以下几类商品热销：粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额13218.2万元，增速分别为17.3%、22%、21.9%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售总额11578.6万元，增速16.%；汽车类实现零售总额14648.7万元，增速8.5%；建筑及装潢材料类实现零售总11781.2万元，增速25%，各增速均在一倍以上。
（三）限上拉动效应明显，限下贡献力度偏弱。从规模看，一季度，我市限额以上企业实现零售总额96243.1万元，同比增长21.9%，比去年同期增速提高了14.8个百分点；限额以下企业完成零售额27141万元，同比增长19.1%，比去年同期增速下降4.6个百分点。
（四）乡村消费大幅增长，总体占比仍然很低。一季度，全市城镇实现消费品零售额139936.5万元，同比增长20.2%，占消费品零售总额的95.8%；完成乡村消费品零售额6135.1万元，同比增长69.3%，仅占消费品零售总额的4.2%。
二、 影响消费品市场运行的问题分析
一是限上住宿餐饮企业单位数量少，尤其是餐饮业发展艰难。我市限额以上住宿餐饮企业仅有7家，数量明显偏少，特别是住宿业发展艰难，营业额呈大幅下降态势，餐饮业发展也是举步维艰，增长明显乏力，且规模偏小。特别是去年以来，从中央到地方的“厉行勤俭节约”之风，使一些较大规模餐饮业企业受到影响，奢侈品以及高端烟酒等消费也均出现“退烧”。目前，全市1～3月限额以上住宿、餐饮，实现零售额不到5000万，仅4614.9万元，占比仅3.16%，主要增长点还是在2月春节期间，整体行业经营状况不容乐观。二是城乡市场发展不均衡，农村市场有待进一步拓展。近年来，临湘市的发展重心还是放在城区这一块，虽然对农村加大了建设力度，但远远不能满足广大群众的消费需求，主要还是缺乏大中型商品交易市场。目前，我们可以看到一种现状，特别是2月份春节期间，农村持币待购的人群全部涌至城区，主要在吃、穿、用三个方面消费，大多选择规模比较大一点的交易市场，比如湘北大市场、富食村购物商城、富临小商品市场进行消费，造成了农村部分商品销售不出，城区销售爆满的现象。可以说，临湘商品市场交易结构单一，农村消费市场发展潜力有待进一步挖掘拓展。三是多元化市场形势下，网购平台对实体经营造成一定影响。网上购物是时下热门的新型消费形式，其低价格及选择的多样性吸引了众多中青年消费群体，改变了多数消费者的生活方式和消费习惯，另外不少网购企业在本市和岳阳市设立了中转仓库，各行各业产品均有销售。其中特别是京东网购，譬如购买sony液晶平板电视，京东网购相比本土家电经销商而言，可谓是种类集全、应有尽有，而且价格要比实体店少20%～30%左右，并做到全岳阳市当日送达，无疑是对本地家电行业当头一棒，面对市场的多元化竞争，对我市的商业实体店产生一定影响，造成部分消费分流。四是“一线两点”式消费习惯，致使不少高端消费外流严重。近来，我们发现在高端消费方面，临湘的消费习惯有“一线两点”模式，“一线”指农村～临湘～岳阳为一线；“两点”指临湘城区点、岳阳城区点为两点。呈现出农村高端消费群体喜欢到临湘市区消费，临湘市区高端消费群体喜欢到岳阳市区消费的现状。在今年3月12日召开的全市经济形势发展与主要经济指标统计座谈会上，市委常委、常务副市长许永同志就讲到过这个问题，也做了比较具体的表述，他讲到在岳阳市土桥商业街，经常碰见临湘人在那里购物，而且买的都是高端品牌的服装、化妆品等生活用品。从这一点不难看出，我们有相当一部分消费群体的高端消费选择岳阳市，因此又分走一部分零售额。
三、促进消费品市场发展的几点建议
（一）培育扶持限上企业，拉动全市消费。近来，我作为统计工作人员，有选择性走访了部分限上企业，结合自己了解的情况，我认为要加强对限上企业的运行监测，及时掌握企业的运行状况，做好对限上企业的分析工作，才能不断助推批发零售企业这支主力军，充分发挥它们应有的作用。同时，要积极培育限上企业。要着力引进一批大型商贸流通企业，重点扶持有特色、有品牌、就业吸纳能力强的商贸流通企业，从而做大做活全市消费品市场。（二）不断提高居民收入,增强消费能力。“有钱才能买东西，有钱商品才能流通”。所以，收入是影响居民消费的最直接、最重要的因素,居民消费的多少直接取决于收入水平,因此,扩大消费首先要逐步提高居民收入，其次,进一步扩大就业,只有实现充分就业,居民收入才有稳定来源。（三）加大市场建设力度，改善消费环境。围绕当前消费热点和亮点，进一步规范消费品市场，提高市场档次和规模，加快五尖山汽车交易市场、宏源街、伟业街和长安三桥物流市场、农产品批发市场的建设和改造步伐，努力增加当地消费。（四）挖掘农村市场潜力，提升消费水平。目前，我市农村消费水平还很低，市场拓展潜力巨大，在我市50%以上的乡村人口仅占全社会消费品零售总额的1.2%的份额，农村消费存在较大的发展空间。改善农村消费环境，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，助推农村消费增长是发展我市商贸物流产业的长期任务。
总之，尽管经济下行压力较大，但是未来经济增长的预期仍然持乐观。此外，伴随居民收入和生活水平的不断提高，以及公共服务和社会保障水平的持续增强，人们的消费预期还将逐步上升，预计下一季度我市消费还将继续实现平稳增长。